Votre site internet a quelques années. Son design commence peut-être à dater, certaines pages ne correspondent plus vraiment à votre activité ou ses performances pourraient être meilleures. La tentation est alors assez naturelle : tout refaire.
Mais une refonte complète n’est pas toujours la bonne réponse.
Dans certains cas, quelques optimisations ciblées peuvent prolonger efficacement la durée de vie d’un site. Dans d’autres, continuer à corriger l’existant finit au contraire par coûter du temps et de l’argent sans résoudre les problèmes de fond.
Alors comment savoir s’il faut optimiser, réorganiser ou réellement refaire son site internet ?
La réponse dépend moins de son âge que de ce qu’il est encore capable de faire pour votre entreprise.
Un site ancien n'est pas forcément un mauvais site
Il n’existe pas de durée de vie universelle pour un site internet. Un site conçu correctement il y a plusieurs années peut encore être rapide, clair, bien référencé et parfaitement adapté à son activité.
A l’inverse, un site beaucoup plus récent peut présenter des problèmes de structure, de performance ou d’ergonomie dès sa mise en ligne…
L’âge du site constitue donc un indicateur, mais certainement pas un diagnostic. Avant de parler de refonte, il faut surtout regarder son fonctionnement réel.
Est-il toujours adapté aux mobiles ? Peut-on facilement modifier ses contenus ? Les informations correspondent-elles encore à l’activité de l’entreprise ? Les visiteurs trouvent-ils rapidement ce qu’ils cherchent ? Google continue-t-il à indexer et positionner correctement les pages importantes ?
Si la réponse est globalement positive, tout refaire n’est probablement pas nécessaire.
Quand de simples optimisations peuvent suffire
Un site peut avoir besoin d’évoluer sans nécessiter une refonte complète. C’est notamment le cas lorsque sa base technique reste saine et que son organisation générale est encore cohérente.
Améliorer les performances
Un site devenu lent n’a pas nécessairement besoin d’être reconstruit. La compression des images, l’optimisation du cache, la suppression de ressources inutiles ou l’amélioration du chargement des contenus peuvent parfois produire des résultats importants sans modifier toute la structure.
Retravailler les contenus
L’activité d’une entreprise évolue souvent plus vite que son site. Une offre mal présentée, des textes trop anciens ou des pages trop pauvres peuvent limiter la visibilité et la compréhension du site.
Dans ce cas, un travail éditorial et SEO peut être beaucoup plus pertinent qu’une refonte graphique.
Créer de nouvelles pages
Un site peut également manquer de profondeur. Ajouter des pages consacrées à certaines prestations, développer le référencement local ou publier régulièrement des contenus utiles permet parfois de relancer sa visibilité sans toucher au reste du site.
Améliorer l’expérience mobile
Certains ajustements responsive peuvent également suffire lorsque la version ordinateur fonctionne correctement mais que la navigation mobile mérite d’être retravaillée.
Le principe est simple : si les fondations restent bonnes, il n’est pas toujours nécessaire de reconstruire la maison.
Dans quels cas une refonte de site internet devient-elle pertinente ?
A l’inverse, certains problèmes dépassent le simple besoin d’optimisation.
Le site ne correspond plus à l’entreprise
Votre activité a changé, vos prestations ont évolué ou votre positionnement n’est plus le même.
Lorsque le site raconte une entreprise qui n’existe plus vraiment, quelques modifications de textes ne suffisent pas toujours. Il peut alors être nécessaire de revoir l’arborescence, les contenus, l’identité visuelle et le parcours proposé aux visiteurs.
La structure est devenue difficile à faire évoluer
Au fil des années, certains sites accumulent les modifications. On ajoute une page, puis une autre. On installe une extension pour répondre à un nouveau besoin. Puis une deuxième. Certaines parties deviennent difficiles à maintenir et personne n’ose vraiment toucher à certaines pages par peur de casser quelque chose.
A partir d’un certain niveau de complexité, continuer à empiler des corrections n’est plus forcément pertinent.
Une refonte permet alors de repartir sur une structure plus propre et plus facile à administrer.
La technologie utilisée devient une contrainte
Un CMS obsolète, un thème abandonné ou certaines technologies propriétaires peuvent limiter fortement l’évolution d’un site.
La question n’est alors plus seulement graphique. Il s’agit de disposer d’une solution qui puisse continuer à être maintenue, sécurisée et développée dans les prochaines années.
Le site est devenu difficile à utiliser
Navigation complexe, informations difficiles à trouver, pages trop longues ou formulaires peu pratiques peuvent progressivement réduire l’efficacité du site.
Dans ce cas, une refonte peut permettre de repenser le parcours utilisateur plutôt que de simplement changer les couleurs et les images.
Refonte graphique, technique, complète : tout ne doit pas forcément changer
Le terme « refonte » peut d’ailleurs recouvrir des réalités très différentes.
Une refonte graphique consiste principalement à moderniser l’apparence du site tout en conservant une grande partie de sa structure.
Une refonte technique touche davantage au fonctionnement, au CMS, aux performances ou à la sécurité.
Une refonte éditoriale permet de revoir l’organisation des contenus, les messages et le référencement.
Enfin, une refonte complète combine plusieurs de ces dimensions.
Avant de commencer le projet, il est donc important de déterminer précisément ce qui mérite réellement d’être conservé.
Un bon site existant contient souvent déjà des éléments utiles : contenus bien positionnés, URLs connues de Google, backlinks, images, historique SEO ou certaines pages qui génèrent régulièrement des contacts.
Tout supprimer pour repartir d’une page blanche peut être une mauvaise idée.
Attention au référencement lors d'une refonte
C’est probablement l’un des points les plus importants.
Un site déjà présent dans Google possède un historique. Certaines pages peuvent apparaître sur des dizaines de recherches sans que l’entreprise en ait réellement conscience.
Modifier les URLs, supprimer des pages ou réorganiser complètement l’arborescence sans analyser l’existant peut donc entraîner une perte de visibilité.
Avant une refonte, nous recommandons notamment de contrôler :
- les pages actuellement indexées
- les mots-clés qui génèrent des impressions et des clics
- les pages recevant des liens externes
- la structure actuelle des URLs
- le maillage interne
- les contenus qui méritent d’être conservés
Lorsqu’une URL doit changer, une redirection 301 permet notamment d’indiquer aux moteurs de recherche où retrouver le nouveau contenu.
Après la mise en ligne, le travail continue : contrôle des erreurs 404, vérification du sitemap, analyse de Google Search Console et surveillance des principales positions.
Une refonte réussie ne consiste donc pas uniquement à obtenir un site plus moderne. Elle doit aussi préserver autant que possible le travail déjà réalisé.
Refonte partielle ou refonte complète : comment décider ?
La réponse dépend principalement de l’état de la base existante.
Une optimisation peut suffire si :
le site est techniquement sain, son administration reste simple, son organisation générale fonctionne et les principaux problèmes concernent surtout le contenu, le SEO ou les performances.
Une refonte partielle peut être pertinente si :
certaines sections fonctionnent correctement mais que le design, le parcours utilisateur ou certaines fonctionnalités doivent évoluer.
Une refonte complète devient plus logique si :
la structure est devenue difficile à maintenir, la technologie utilisée n’est plus adaptée, l’activité de l’entreprise a profondément évolué ou les différentes corrections nécessaires représentent quasiment autant de travail qu’une reconstruction propre.
Le choix ne devrait donc pas être guidé uniquement par l’apparence du site.
Votre site génère peu de contacts : faut-il forcément le refaire ?
Pas nécessairement. Un site peut être techniquement très correct et pourtant générer peu de demandes. Le problème peut venir de sa visibilité, si personne ne trouve le site sur Google, refaire son design ne changera pas grand-chose.
Le problème peut également venir du message : l’offre n’est pas suffisamment claire, les bénéfices pour le client sont difficiles à comprendre ou les appels à l’action sont trop discrets.
Enfin, le problème peut être commercial. Certaines activités génèrent naturellement peu de conversions directes depuis un site internet.
Avant de lancer une refonte uniquement parce que « le site ne rapporte rien », il est donc préférable d’essayer de comprendre pourquoi.
Avant de refaire votre site, commencez par l'analyser
C’est souvent l’étape la plus utile. Un audit permet de prendre une décision à partir d’éléments concrets plutôt que d’une impression.
Il peut notamment porter sur :
- l’organisation des pages
- le référencement naturel
- les performances
- l’affichage mobile
- la sécurité
- la qualité des contenus
- l’expérience utilisateur
- les données disponibles dans Google Analytics et Search Console
Cette analyse permet ensuite de distinguer ce qui doit être corrigé, ce qui peut être conservé et ce qui mérite réellement d’être reconstruit.
Elle permet également de mieux cadrer le budget d’une éventuelle refonte.
Combien coûte une refonte de site internet ?
Il n’existe pas de tarif unique.
Une simple reprise graphique n’implique pas le même travail qu’une migration complète comprenant nouvelle arborescence, nouveaux contenus, référencement, fonctionnalités spécifiques et reprise des données.
Le prix dépend notamment :
- du volume de pages
- de la technologie actuelle
- des contenus à reprendre
- des fonctionnalités attendues
- du travail graphique
- du référencement existant
- des éventuelles migrations de données
Chez Katla, nous préférons donc analyser le site existant avant de proposer une refonte. Le but n’est pas de vendre automatiquement un nouveau site, mais de déterminer la solution la plus cohérente avec l’existant et les objectifs de l’entreprise.
Pour en savoir plus lisez notre article !
Refaire son site internet, oui... mais pour une bonne raison
Une refonte peut être une excellente occasion de remettre à plat sa communication digitale. Elle permet de simplifier un site devenu complexe, améliorer ses performances, retravailler son référencement et proposer une expérience plus cohérente aux visiteurs.
Mais elle ne doit pas devenir une réponse automatique dès qu’un site commence à montrer son âge.
Parfois, il faut refaire. Parfois, il faut simplement améliorer ! Et parfois, il vaut mieux ne presque rien changer.
La première étape consiste donc à regarder objectivement ce qui fonctionne encore et ce qui freine réellement le site.
Vous vous demandez si votre site internet mérite une refonte complète ou simplement quelques optimisations ? Nous pouvons analyser l’existant avec vous et déterminer les priorités avant d’engager un chantier inutile.
