Les réseaux sociaux, quels qu’ils soient, sont en constante évolution. L’un des plus populaires d’entre eux, Instagram, a annoncé par le voix de son PDG Mark Zuckerberg un changement profond de son algorithme en 2023 (encore…).
Il y a quelques jours l’une de nos plus fidèles clientes venait vers nous pour des conseils à propos d’Instagram. Depuis 2 ans elle y trouve une très grande partie de sa clientèle, mais depuis quelques semaines elle note une baisse significative des demandes, des nouveaux abonnés et les contacts diminuent fortement. Nous avons donc cherché, creusé et trouvé des pistes de reflexion et des axes d’amélioration que nous allons vous présenter rapidement.
Mais avant toutes choses, pour bien comprendre de quoi il est question, une précision s’impose.
Un algorithme c'est quoi ?
Pour fonctionner un réseau social analyse en permanence absolument tout ce qui se passe : les publications les plus likées (ayant le plus de petits coeurs rouges), les plus regardées, les #hashtags les plus utilisés, les tags… toute une jungle de données très intéressantes !
Ceci dans le but de classer les contenus et diffuser automatiquement sur vos feeds (le flux utilisateur) les publications qui, selon ces analyses, devraient vous intéresser le plus.
Mais si… vous avez déjà remarqué qu’en ayant liké une ou deux vidéos de chatons vous êtes inondés par la suite de vidéos du même genre… Et bien merci l’algorithme. En réalité il y a plusieurs algorithmes, autant qu’il y a de fonctionnalités. Mais c’est un détail !
Les changements MAJEURS de 2022
Instagram cherche en permanence à améliorer l’expérience de ses utilisateurs. C’est pourquoi, régulièrement, des modifications sont apportées à l’algorithme. Afin qu’il soit toujours plus précis.
Déjà en 2022 des changements notables ont eu lieu. Le fait d’interagir avec vos abonnés (commentaires, likes, tags, partages…) toutes ces petites attentions sont non seulement appréciées de vos abonnés mais surtout encouragées par Instagram.
Seront particulièrement appréciés les enregistrements de publications. Non seulement cela prouve que le contenu est intéressant mais également que celui-ci va faire revenir les visiteurs sur la plateforme.
Vous l’aurez compris, créer du contenu de qualité, intéressant et visuellement attractif est un excellent début pour attirer les faveurs de l’algorithme… Mais pas que !
LES NOUVEAUTÉS ANNONCÉES
Instagram a également décidé de modifier certaines choses en ce début d’année 2023. Voici les deux principales que nous retenons.
Vous avez déjà dû le remarquer si vous êtes un utilisateur régulier de la plateforme, mais de plus en plus de suggestions de pages polluent apparaissent sur votre feed. Ces recommandations passeront rapidement de 15 à 30% de ce que vous verrez désormais… Le but : faire plaisir aux annonceurs.
Deuxième changement majeur, privilégier les Réels ! Facile à dire… Ces petites vidéos courtes seront bien mieux notées que les simples photos et souvent bien plus engageantes (nous pouvons vous accompagner sur ce sujet). Filmez-vous juste quelques secondes en train d’effectuer une action spécifique à votre métier ou parlez face caméra pour expliquer rapidement une expérience vécue par exemple, peuvent être un bon début !
Dans quel but ? Se rapprocher de ce que propose TikTok le réseau qui monte le plus…
EN RÉSUMÉ
Profitez au maximum d’Instagram ne signifie plus de tout miser uniquement sur la publication régulière et aux bonnes heures de vos contenus.
Établir une relation forte avec votre audience sera tout aussi importante. Donner pour recevoir !
Et au final vous aurez tout à y gagner, nous le répétons depuis des années, ne faites pas que vendre sur les réseaux. Montrez que vous êtes aussi source de conseils et d’informations dans votre métier. Démarquez-vous par la qualité et la pertinence de vos contenus. Devenez incontournable pour votre audience !
