L’identité visuelle est aussi importante pour une nouvelle entreprise que pour une société en quête d’une nouvelle image. Elle vous permet d’être reconnaissable et de transmettre vos valeurs avant même que le prospect ait vu vos produits. Dans cet article, nous allons vous présenter les points essentiels pour créer l’identité graphique de votre marque.
La conception de l’identité visuelle de sa marque est propre à chaque entreprise. Pour concevoir les éléments graphiques les plus appropriés, il est primordial de comprendre son client cible (persona) et ses exigences. Mais il faut aussi définir clairement les valeurs et les objectifs de sa marque. Voici quelques conseils.
UNE IDENTITÉ VISUELLE, C’EST QUOI ?
Apple et sa pomme croquée, Facebook et le bleu, McDonald’s et son « M » jaune, … C’est grâce à ces différents éléments graphiques que nous pouvons facilement identifier ces entreprises.
L’identité visuelle permet de créer un lien entre votre entreprise et votre clientèle cible. Grâce à elle, vous pouvez transmettre vos valeurs et les messages clés de votre société. Votre public se souviendra plus facilement de vous, grâce aux valeurs que vous défendez, au logo que vous prônez, aux couleurs que vous affichez, plutôt qu’aux produits que vous vendez.
Concrètement, l’identité graphique est constituée d’un élément central, le logo. Autour de lui, on retrouve les couleurs, la typographie, les pictogrammes, …
DES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES A VOTRE IMAGE
Avant de se lancer dans la création de son identité visuelle, il est primordial d’élaborer une stratégie marketing. Il faut se poser les bonnes questions : les valeurs, les objectifs, le développement de votre entreprise… Vous devez aussi analyser la concurrence et le marché pour définir les avantages de votre marque.
Une fois cette étape terminée, il faut savoir s’entourer de bons professionnels. L’identité de marque définira en partie de votre réussite, alors sélectionnez les meilleurs graphistes, en fonction de vos besoins. Notre agence de communication est capable de vous accompagner sur ce sujet.
Il est temps de commencer à créer ! La création d’une identité visuelle commence généralement par la conception d’un logotype. Il est l’élément principal de votre identité puisque votre public vous identifiera à lui. Il peut se composer d’éléments typographiques, de formes, de couleurs… Mais privilégiez les logos simples et uniques pour faciliter la mémorisation de votre public. Le plus important, c’est qu’il doit correspondre à votre entreprise et porter ses valeurs. Également, votre logo devra s’adapter à tous les supports de communication que vous utiliserez : site internet, réseaux sociaux, affiches, cartes de visite, …
La recherche d’un slogan fait également parti de la conception de son identité visuelle. Il est facultatif, mais peut aider votre public à comprendre votre domaine d’activité s’il n’est pas explicite sur votre logo.
La création de votre palette de couleur est une étape essentielle dans la conception de votre identité graphique. Les couleurs ont le pouvoir de faire ressentir des émotions à votre public, c’est pourquoi il est important de les choisir avec beaucoup d’attention. Pour avoir une palette de couleur complète et intéressante à utiliser, il est conseiller de choisir entre 2 et 3 couleurs principales et 1 à 2 couleurs secondaires.
Parmi les milliers de polices d’écritures qui existent, vous devez en choisir entre 2 et 4 pour votre identité. Tout comme les couleurs, les typographies peuvent faire ressortir des émotions et créer un univers autour de votre entreprise. Il en existe de toute sorte : serif (polices à empattements), sans-serif (polices sans empattements), manuscrites (qui s’inspirent de nos écritures), … Vous devez donc tester différentes combinaisons de typographies, dans différentes fonctions (titres, sous-titres, texte, …) pour trouver celles qui vous conviennent.
Pour garder une cohérence graphique dans votre identité visuelle, vous pouvez également personnaliser : votre mise en page, vos pictogrammes, vos icônes, vos photos et vos vidéos. Plus vos éléments graphiques seront personnalisés et à votre image, plus facile sera l’identification de votre marque par votre public.
DIFFUSER L’IDENTITÉ GRAPHIQUE DE SA MARQUE
Pour que votre public vous reconnaisse à partir de votre identité visuelle, vous devez être cohérent et l’utiliser pour tous vos canaux de communication.
D’abord, sur les supports numériques, comme votre site web et vos réseaux sociaux, vous devez utiliser les couleurs et les typographies que vous avez définis. Pour vos réseaux sociaux, il est intéressant de créer plusieurs templates pour garder une cohérence graphique sur vos pages.
Sur les supports imprimés, tels que vos cartes de visites, vos affiches, vos flyers, vos packagings de produits, … il est, là aussi, important de garder une cohérence graphique en utilisant un logo adapté et les couleurs et les typographies que vous avez choisis.
EN CONCLUSION
Votre identité visuelle, si elle est bien réalisée, vous permet de créer du lien avec votre public et d’apporter une plus-value à votre entreprise. Vous vous démarquez de la concurrence et gardez une cohérence graphique sur tous les supports de communication que vous utilisez ce qui permet, à votre public, de vous identifier plus facilement.
Cependant, la conception d’une identité visuelle ne se fait pas du jour au lendemain. Elle se crée petit à petit, avec une réflexion poussée sur les valeurs et les objectifs de votre entreprise. N’hésitez pas à nous contacter !
